11 ก.ค. 2566

Entity SEO คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

แน่นอนว่า SEO นั้นมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง จึงทำให้มีการเปลี่ยนแปลงวิธีที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบ และจัดระเบียบข้อมูล Entity SEO (เอสอีโอ เอนทิตี) ซึ่งเป็นวิธีการใหม่ที่หัวข้อและเอนทิตีมีความสำคัญมากกว่าแค่คำหลัก

Entity ใน SEO คืออะไร: หลายปีที่ผ่านมา การจัดอันดับสำหรับ SEO นั้นจะมุ่งเน้นไปที่ Keyword (คำหลัก) แต่ปัจจุบันมีปัจจัยประเภทใหม่ที่เข้ามามีบทบาทในการจัดอันดับของ Google นั่นก็คือออออออ!!! "Entity (เอนทิตี)" นั่นเองละครับ

แล้ว Entity คืออะไรละคุณเธอ โดย Google ได้นิยาม Entity ว่าเป็นสิ่งใดๆ ที่ "เป็นเอกพจน์, ไม่ซ้ำใคร, มีคำจำกัดความชัดเจน และแยกแยะได้"

แต่...อย่างไรก็ตาม นั่นยังเหลือช่องว่างมากมายสำหรับการตีความ Entity ไม่จำเป็นต้องเป็นวัตถุที่จับต้องได้หรือคำหรือวลีเฉพาะเหมือนคำหลัก

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น Entity จะยืนหยัดอยู่ได้ด้วยตัวมันเองและสามารถพบได้ด้วยคำค้นหาที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่ง

ตัวอย่างของ Entity นั้นอาจรวมถึงสิ่งเหล่านี้

ประชากร
สถานที่
ความคิด
แบรนด์
หนังสือ
วัตถุ
บริษัท
โดเมน
เหตุการณ์
สี
วันที่
สกุลเงิน
สัตว์
การแสดง
สื่อ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Entity SEO ใช้บริบทเพื่อสร้าง Entity ที่สามารถพบได้ผ่านการค้นหาต่างๆ แทนที่จะเป็นการค้นเฉพาะเจาะจง โดย Entity คืออะไรก็ตามที่สามารถกำหนดได้โดยไม่ซ้ำกัน ดังนั้นจึงใช้คำใบ้ที่กว้างขึ้นแทนที่จะใช้คำที่แคบ เพื่อค้นหาสิ่งที่คำค้นหาตั้งใจจะค้นพบ

Entity เทียบกับ Keyword: Entity กำลังแทนที่คำหลักโดยเป็นจุดสนใจหลัก ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาของ Google แต่...ทำไมการเปลี่ยนแปลงนี้จึงเกิดขึ้น และคำหลักไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปหรือไม่

จริงๆ แล้ว Google กำลังเลิกใช้คำหลักด้วยเหตุผลบางประการ เช่น คำหลักนั้นไม่มีความชัดเจน ตัวอย่างเช่น คิดเกี่ยวกับคำว่า "แอปเปิล" เมื่อเราพิมพ์คำว่า “apple” ลงในเครื่องมือค้นหา เรากำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับผลไม้หรือแบรนด์หรือไม่

อย่างไรก็ตามคำหลักยังคงมีความสำคัญ: คำหลักยังคงเป็นตำแหน่งใน SEO แต่แทนที่จะเป็นจุดขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังการค้นหา ตอนนี้คำหลักเป็นเหมือนตัวบ่งชี้บริบทของสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา

คำหลักช่วยจับคู่เรากับ Entity ที่เราคิดไว้ จากนั้นคีย์เวิร์ดจะเชื่อมโยงเนื้อหาเข้าด้วยกันเพื่อช่วยให้อัลกอริทึมของ Google เห็นภาพที่ดีขึ้นว่าเอนทิตีคืออะไร

เหตุใด Entity จึงมีความสำคัญต่อ SEO: แน่นอนว่ามีเหตุผลบางประการที่ทำให้ Google SEO มุ่งเน้นไปที่ Entity เนื่องมาจากการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง และการค้นหาบนมือถือส่งผลกระทบต่อวิธีที่ Google วางโครงสร้างอัลกอริทึมเพื่อค้นหาผลลัพธ์

และนอกจากนี้ ยังมีปัญหาเกี่ยวกับการพึ่งพาคำหลักเพียงอย่างเดียวตามที่กล่าวไว้ข้างต้น อีกทั้งยังมีประโยชน์หลักๆ บางประการที่สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อมีการใช้ Entity ในการค้นหา เช่น

ผลการค้นหาที่ดีขึ้น
การแปลที่ดีขึ้น
การปรับปรุงตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

Google ใช้ Entity อย่างไร: เนื่องจากกราฟความรู้ของ Google มีบทบาทสำคัญใน SEO Entity ฉะนั้นกราฟความรู้ จึงหมายถึง การเชื่อมต่อที่เกิดขึ้นระหว่าง Entity ต่างๆ ทุกคนมีสิทธิ์เข้าถึง Google Knowledge Graph API ดังนั้นจึงสามารถใช้เพื่อช่วยในการค้นหา Entity สำหรับนักพัฒนารายใดก็ได้

โดยกราฟความรู้ดึงมาตรวัด Entity หลักต่างๆ เข้าด้วยกันตามปัจจัย 4 ประการ เช่น

ความเกี่ยวข้อง
ความโดดเด่น
ผลงาน
รางวัล

วิธีใช้ประโยชน์จาก Entity: เราลองมาดูกลยุทธ์บางอย่างที่เราสามารถนำไปใช้ใน SEO ของแบรนด์ของเรา ซึ่งกำหนดเป้าหมายและวิธีการทำงานของอัลกอริทึม ของ Google ใหม่

ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้องค์กรของเรามุ่งเน้นที่องค์กรมากยิ่งขึ้น และเริ่มเปลี่ยนจากการทำ SEO ที่เน้นแต่คำหลักเพียงอย่างเดียว ได้แก่