จากการสำรวจเทรนด์การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียและการค้นหาล่าสุด พร้อมข้อค้นพบที่สำคัญใน Digital 2024 รายงานภาพรวมทั่วโลกโดย DataReportal

ในปี 2556 DataReportal ทำงานร่วมกับ We Are Social, Meltwater และพันธมิตรด้านข้อมูล เช่น Semrush และ Similarweb เพื่อสร้าง Digital 2024: รายงานภาพรวมทั่วโลก

จากรายงานมีความยาว 561 หน้า โดยวิเคราะห์เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนทั่วโลกใช้อินเทอร์เน็ต ที่ประกอบด้วยสถิติสำคัญที่ควรให้ข้อมูลเชิงลึกแก่นักการตลาด เกี่ยวกับการใช้งบประมาณการตลาด และโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพในปี 2567

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญสำหรับ SEO, PPC และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียพร้อมข้อมูลเชิงลึกด้านดิจิทัลทั่วโลก!

1. การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นเกือบ 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน

สำหรับการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลซึ่งคิดเป็น 70% ของการใช้จ่ายด้านโฆษณาทั้งหมด 1.03 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 เพิ่มขึ้น 10.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี 

ด้วย AI เชิงสร้างสรรค์ที่เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของ SERP และโอกาสในการโฆษณา แบรนด์ควรปรับตัวและสำรวจวิธีใหม่ในการเข้าถึงผู้บริโภคนั่นเอง 

2. การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนการค้นหาเพิ่มขึ้น 11% พร้อมด้วย CPC

การโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา 38.8% ของการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน การแสดงโฆษณาบนการค้นหาเพิ่มขึ้น ในขณะที่อัตราการคลิกผ่านคงที่ที่เกือบ 2%

แต่ก็เป็นที่น่าเสียดายนะครับสำหรับกลุ่มเปราะบาง ที่ต้นทุนโฆษณาบนการค้นหา CPC ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่ 2.3% 

3. ผู้บริโภคครึ่งหนึ่งเลือกการค้นหาเพื่อการวิจัยแบรนด์ 

SEO ยังคงสำคัญอย่างต่อเนื่อง และไม่ได้เงียบหายไปไหน แค่เพียงกระบวนการจะปรับให้เข้ากับแนวโน้มปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม และเทคโนโลยีใหม่เสมอ

ฉะนั้นนักการตลาดควรลงทุนในการค้นหาต่อไป เนื่องจากผู้บริโภคเลือกเครื่องมือค้นหาเพื่อการวิจัยแบรนด์ ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ อีกทั้งการค้นหายังนำไปสู่การที่ผู้บริโภคเกือบ 1 ใน 3 ค้นพบแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และบริการใหม่ๆ 

แต่...ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะที่ Google ครองส่วนแบ่งตลาดการค้นหา แต่ Bing ก็มีจำนวนเพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 11.2%

4. ความสำคัญของ Social media content เพิ่มขึ้น

นักการตลาดควรทราบว่าการติดตามเครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดียจะมาเป็นอันดับสองสำหรับช่องทางที่ใช้ในการวิจัยแบรนด์ แต่เมื่อรวมกับความจริงที่ว่าโพสต์จากโซเชียลเน็ตเวิร์กเพิ่มขึ้นใน Google SERP การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียก็เป็นอีกหนึ่งพื้นที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาแบรนด์ในการลงทุน

นอกเหนือจากการมองเห็นการค้นหาที่เพิ่มขึ้นแล้ว ผู้บริโภคยังโต้ตอบกับแบรนด์ผ่านโซเชียลมีเดียมากที่สุดด้วยวิดีโอ ติดตาม โดยใช้ปุ่มแชร์โซเชียลบนเว็บไซต์ของแบรนด์ คลิก Content ที่โปรโมตและถามคำถามกับแบรนด์บนช่องทางโซเชียล 

5. Social Hashtags ที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

Google ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนโพสต์บนโซเชียลมีเดียในผลการค้นหาเท่านั้น SERP ยังรวมถึงการวัดการมีส่วนร่วม เช่น การดู ความคิดเห็น และการถูกใจ

แต่ก็โชคดีที่เราสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมกับ Content บนบางแพลตฟอร์ม เช่น TikTok ได้โดยใช้ Hashtags ยอดนิยมหรือกำลังมาแรง

แม้ว่า Hashtags บางอันจะทับซ้อนกัน แต่ Hashtags ที่ใช้บ่อยที่สุดบน Instagram ก็มีตัวเลือกที่ไม่ซ้ำใครสำหรับม้วนรูปภาพ

ในทางกลับกัน นักการตลาด B2B อาจพบว่า Hashtags ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน LinkedIn ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในการเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วม

6. Content วิดีโอยอดนิยมและคำค้นหา Youtube

โอจาก YouTube, TikTok และเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ที่แพร่กระจายไปทั่ว Google SERP จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะลงทุนใน Video Content เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าเป้าหมาย 

ดังนั้นหากเป็นไปได้ ให้รวมประเภทวิดีโอยอดนิยมที่ดูเข้ากับรายการคำหลักและเทรนด์ที่มีการค้นหามากที่สุดของ YouTube เพื่อรับแรงบันดาลใจด้าน Content เพิ่มเติม

7. Keyword ที่กระตุ้นการซื้อ

เครื่องใช้ไฟฟ้าและแฟชั่น คือคำค้นหาสำหรับช็อปปิ้งอันดับต้นๆ ของ Google นอกจากนี้ คำหลักเฉพาะเจาะจงที่ช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จะกระตุ้นให้เกิดการซื้อด้วย

เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ E-commerce ของเราปรากฏในผลการค้นหาสำหรับผู้ที่ตั้งใจจะซื้อ ให้มองหาวิธีใช้ Content กับคำหลักที่สามารถ Conversion ได้

8. ประสบการณ์ดิจิทัลต้องเป็นมิตรกับมือถือ

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าจำนวนผู้ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตด้วยโทรศัพท์มือถือในแต่ละปีเพิ่มขึ้น จำนวนผู้ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านแล็ปท็อปหรือเดสก์ท็อปก็ลดลง

ไม่สำคัญว่าผู้คนจะอยู่ที่ทำงานหรือที่บ้าน แต่ตอนนี้พวกเขาชอบอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า ดังนั้นให้ออกแบบทุกประสบการณ์ดิจิทัลโดยคำนึงถึงประสิทธิภาพบนมือถือ ตั้งแต่การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ไปจนถึงแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล

มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้เข้าชมออนไลน์ทั้งหมดจากอุปกรณ์ใดๆ มักจะใช้ Google Chrome ฉะนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของเรายังคงเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ผู้ลงโฆษณาควรติดตามตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาล่าสุดเมื่อ Chrome ลดค่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม

 

---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ—

ข้อมูลจาก: searchenginejournal