21 เม.ย. 2563

627

ข้อควรระวังในการตั้งชื่อแบรนด์และสินค้า ของตลาดจีน by seo-winner.com

ข้อควรระวังในการตั้งชื่อแบรนด์และสินค้า ของตลาดจีน

เห็นชัดว่าจีนเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ที่สุดในโลกด้วยมีประชากรมากที่สุดในโลกเกือบ1,500 ล้านคนในต้นปี 2019 เป็นประเทศที่ภาคบริการแซงหน้าภาคผลิต แถมแรงงานก็มีคุณภาพมากขึ้น จึงไม่แปลกใจที่ธุรกิจจากต่างประเทศจะแห่เข้ามาทำรายได้ในจีน

ฉะนั้นถ้าเราคิดจะบุกตลาดจีน ขอให้เช็คชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าตัวเองด้วยว่ามันมีเสียงพ้องในตลาดต่างประเทศที่เราจะเอาไปขายว่าอย่างไร แล้วมีความหมายอะไร?

ฟังดูเป็นคำแนะนำที่ง่ายและตรงไปตรงมา เพราะแค่เราเอาชื่อแบรนด์ไปถาม Google Translate หรือถามคนที่รู้ภาษาจีน ก็ไม่เห็นจะยาก แต่ความจริงคือปัญหาที่ทางแก้ดูง่าย แต่ไม่ง่ายอย่างที่คิด ภาษาจีนมีตัวอักษรเป็นพันๆตัว แต่ละตัวก็มีความหมายหลายอย่างอีก แถมออกเสียงก็ไม่เหมือนกันในแต่ละพื้นที่อีก

อย่างเช่น โคคาโลล่า ที่เปิดตัวในจีนในยุคแรกๆ ร้านขายของชำจะหาคำที่ออกเสียงคล้ายๆกับโคคาโคล่า แต่คำที่ใช้กลับมีความหมายว่า ม้าตัวเมียที่วิ่งเร็วด้วยแวกซ์ (wax-flattened mare)
แล้วจะทำอย่างไรดี? ชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าที่เราจะขายในจีนถึงจะไม่มีปัญหา มาดู 4 วิธีที่เอาไปคิดต่อกัน

 

 

1. เปลี่ยนชื่อแบรนด์หรือสินค้าเถอะ
เพราะชื่อแบรนด์หรือสินค้าของเราทั้งออกเสียงผิดไปจากเสียของจีนแล้วดันมีความหมายต่างกันอีก อย่างเช่น Pizza Hut ออกเสียงคล้ายกับ BÌ SHÈNG KÈ ที่แปลว่าการันตีสามารถเอาชนะใจลูกค้าได้ หรือ Heineken ออกเสียงคล้ายกับ XǏ LÌ ที่แปลว่าพลังแห่งความสุข
แต่อย่าลืมว่า แต่ละพื้นที่ของจีนก็ออกเสียงต่างกัน และเป็นปัญหาในพื้นที่ท้องถิ่นอีกได้

2. หาทางเปลี่ยนความหมายของคำ
เพราะขืนใช้ชื่อเดิม ต่อให้เวลาออกเสียงจีนจะคล้ายชื่อเดิม แต่ความหมายจะฟังดูแปลก เข้าใจยากหรือแย่ไปเลย อย่างเช่น Sony พอออกเสียงแล้วคล้ายกับ SUǑ NÍ ที่แปลว่า “ไปสำรวจนักพรตหรือแม่ชี” (สำรวจทำไม? สำรวจอะไร? ไม่เข้าใจ งง) หรือ แบรนด์รถอย่าง Audi พอออกเสียงแล้วคล้ายกับ ÀO DÍ  ที่แปลว่า ตรัสรู้อย่างลึกซึ้ง (งั้นไม่ต้องเข้าวัดนั่งสมาธิละ ถอย Audi แล้วขับไปนิพพานกัน) ฉะนั้นจะเห็นว่าต่อให้ชื่อแบรนด์มันติดหูทั่วโลก แต่เจอจีนเข้าไป คงต้องคิดใหม่

 

3. ดัดแปลงเสียงของชื่อแบรนด์หรือสินค้า
กรณีนี้ถ้าอยากให้ชื่อแบรนด์ตรงกับความหมายของจีน แบรนด์ต้องยอมให้คนจีนออกเสียงที่ผิดไปจากชื่อแบรนด์เดิม อย่างเช่น General Motors ถ้าอยากให้คนจีนเข้าใจว่าเป็น General Motors ต้องยอมให้คนจีนออกเสียงว่า TŌNG YÒNG QÌ CHĒ หรือ General Electric ถ้าอยากให้คนจีนเข้าใจว่าเป็น General Electric ต้องยอมให้คนจีนออกเสียงว่า TŌNG YÒNG DIÀN QÌ

4. ใช้ชื่อแบรนด์หรือสินค้าของเราแบบนี้ดีแล้ว
กรณีนี้โชคดีที่สุด คือชื่อแบรนด์เดิมนั้น ออกเสียงก็คล้าย ความหมายก็ดี เข้ากับความหมายของแบรนด์อีกต่างหาก เข้ากับตลาดจีน อย่าง Nike ก็ออกเสียงคล้ายๆเดิมในจีนเป็น NÀI KÈ แล้วแปลว่าอดทนและพิชิต ส่วน Coca Cola ที่แต่ก่อนเคยเป็นปัญหาเรื่องของความหมาย เดี๋ยวนี้ตลาดจีนออกเสียงเป็น KĚ KǑU KĚ LÈ  ที่แปลว่าได้ทั้งรสชาติ ได้ทั้งความสุข  
ขนาดแบรนด์ระดับโลกยังเคยมีปัญหาเวลาออกเสียงในตลาดจีนเลย หากเราสนใจตลาดนี้จริงๆ อย่าพลาดเรื่องเล็กๆน้อยๆที่อาจจะส่งผลต่อ Brand Meaning ด้วยนะครับ

 

ที่มา : marketingoops

บทความ

ตลาดชานมไข่มุก เติบโตไม่หยุด หลังผ่านพ้นวิกฤติโควิด-19

ตลาดชานมไข่มุก เติบโตไม่หยุด หลังผ่านพ้นวิกฤติโควิด-19

เมื่อผ่านพ้นวิกฤตโควิด-19 ธุรกิจบางธุรกิจเริ่มฟื้นฟูใหม่อีกครั้ง หรือแม้แต่หายไปเลยก็มี เพราะว่าทนพิษของโควิด-19ไม่ไหว แต่.. มีอยู่ธุรกิจหนึ่ง ที่ไม่ว่าจะเจอกับสถานการณ์แบบไหน ก็ยังสามารถเติบโตได้อีกเรื่อยๆ นั่นก็คือ "ตลาดชานมไข่มุก" แม้บางร้า ... อ่านเพิ่มเติม

Keyword ควรอยู่ในชื่อเว็บไซต์หรือไม่ ?

Keyword ควรอยู่ในชื่อเว็บไซต์หรือไม่ ?

สำหรับคนที่กำลังสนใจ SEO กำลังเรียนรู้ หรือหาข้อมูลอยู่ อาจเคยได้ยินคำแนะนำที่บอกว่า “ตอนตั้งชื่อเว็บไซต์ (Domian Name) ให้ใส่ Keyword เข้าไปด้วย” เพราะมันช่วยเรื่องของ SEO ... อ่านเพิ่มเติม

นักธุรกิจมือใหม่ ห้ามพลาดบทความนี้!

นักธุรกิจมือใหม่ ห้ามพลาดบทความนี้!

สิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเล็กหรือว่าธุรกิจใหญ่ นั่นก็คือ "กลยุทธ์" กลยุทธ์การตลาดพื้นฐานที่นักธุรกิจมือใหม่ต้องห้ามพลาด ... อ่านเพิ่มเติม

เริ่มต้นธุรกิจออนไลน์สร้างรายได้แบบมืออาชีพ

เริ่มต้นธุรกิจออนไลน์สร้างรายได้แบบมืออาชีพ

เพราะการทำธุรกิจออนไลน์สามารถทำงานได้จากทุกที่ เป็นการเริ่มต้นธุรกิจด้วยต้นทุนที่ต่ำมาก จึงกลายเป็นหนึ่งในอาชีพสุดฮิตในยุคนี้ นี่คือคำแนะนำและวิธีเริ่มต้นธุรกิจออนไลน์แบบมืออาชีพ ไม่ว่าจะเป็นการตั้งชื่อแบรนด์ การวางแผนการเงิน ฯลฯ ... อ่านเพิ่มเติม

สร้างแคปชั่นแบบไหน ให้ลูกค้าเห็นแล้วต้องหยุดอ่าน!

สร้างแคปชั่นแบบไหน ให้ลูกค้าเห็นแล้วต้องหยุดอ่าน!

การขายของออนไลน์บางทีก็มีเรื่องละเอียดอ่อนที่ Startup จำเป็นต้องเรียนรู้เพื่อทำให้ขายของได้เร็วขึ้น หรือทำให้สินค้าเราเป็นที่รู้จักในวงกว้าง นอกจากภาพตัวสินค้า และภาพสวยๆที่เราต้องนำเสนอเพื่อขายสินค้าบนโซเชียลมีเดียแล้ว แคปชั่นต้องดีดึงดูดความสนใจได้ด้วย ... อ่านเพิ่มเติม

ข้อดีของการทำ "Conversational Marketing" มีอะไรบ้าง?

ข้อดีของการทำ "Conversational Marketing" มีอะไรบ้าง?

ในช่วงเวลาที่การค้าขายออนไลน์กำลังเติบโต การตลาดแบบ Conversational Marketing ก็กำลังเป็นเทรนด์การตลาดหนึ่งที่น่าสนใจในปี พ.ศ.2563 เพราะในขณะที่ Word of Mouth เป็นกลยุทธ์การตลาดการบอกต่อของลูกค้า แต่ Conversational Marketing เป็นการสื่อสารระหว่างธุรกิจกับล ... อ่านเพิ่มเติม

แบรนด์ & ยอดขาย สร้างอย่างไรให้ประสบความสำเร็จพร้อมกัน

แบรนด์ & ยอดขาย สร้างอย่างไรให้ประสบความสำเร็จพร้อมกัน

การทำแบรนด์ให้คนรู้จักและรักเป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ มีแบรนด์ที่คนรักส่งผลต่อยอดขายระยะยาวอยู่แล้ว เพราะคงไม่มีใครไม่อยากซื้อของกับคนที่ไม่สนิทและรู้จักกันดีพอ เราจะได้เงินจากลูกค้าที่ไม่สนิทกับเราน้อยมาก ... อ่านเพิ่มเติม

การตลาดแบบ “แจกฟรี” แต่ไม่ฟรีอย่างที่คิด

การตลาดแบบ “แจกฟรี” แต่ไม่ฟรีอย่างที่คิด

หลายคนอาจมองว่ากลยุทธ์การตลาดแบบแจกฟรีทำให้เสียเงินไปเปล่าๆ ดูไปแล้วไม่น่าจะได้ประโยชน์อะไรกลับมา แต่จริงๆ แล้วกลยุทธ์นี้ จะสร้างโอกาสให้กับการเติบโตทางธุรกิจได้ระยะยาว โดยประโยชน์ว่าได้แก่ ... อ่านเพิ่มเติม

ส่องกลยุทธ์ใหม่ของ “แมคโดนัลด์ ประเทศไทย”​ ทำอย่างไรให้พิชิตใจลูกค้า

ส่องกลยุทธ์ใหม่ของ “แมคโดนัลด์ ประเทศไทย”​ ทำอย่างไรให้พิชิตใจลูกค้า

“แมคโดนัลด์” (McDonald’s) เปิดสาขาแรกในไทยที่อัมรินทร์ พลาซ่า เป็นเวลาถึง 35 ปี ช่วงนั้นอยู่ในยุคของ “ร้านอาหารให้บริการด่วน” หรือที่เรียกว่า “Quick Service Restaurant” (QSR) สิ่งที่ยากที่สุดในตอนนั้นคือ การสร้าง Brand Awareness ให้คนไทยรู้จัก ให้เข้าใจถ ... อ่านเพิ่มเติม