การค้นหาที่ชัดเจน (Explicit search) คือ การค้นหาที่ผู้ใช้เพิ่มสถานที่ใน Phrase ค้นหา เช่น “car accident lawyer Philadelphia.” 

ถึงแม้ว่าการค้นหาโดยนัยจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ไม่ได้เพิ่มตัวแก้ไขตำแหน่งให้กับ Phrase ค้นหา เช่น “car accident lawyer.”

อธิบายง่ายๆ เช่น 

1. การค้นหาโดยนัย (Implicit search) คือ การค้นหาแบบหางสั้นหรือการค้นหาทั่วไป

2. การค้นหาที่ชัดเจน (Explicit search) คือ การค้นหาแบบหางยาวที่มีการปรับเปลี่ยนตำแหน่ง 

ดังนั้น Google สามารถแสดงผลการค้นหาที่แตกต่างกันได้อย่างสิ้นเชิง โดยขึ้นอยู่กับตัวแก้ไขตำแหน่งที่ผู้ใช้เพิ่มในผลการค้นหา และตำแหน่งทางกายภาพของผู้ใช้ ณ เวลาที่ค้นหา

"โดยทั่วไปแล้ว ความแตกต่างนี้จะพบได้น้อยใน SERP แบบ Organic"

อย่างไรก็ตาม ในผลการค้นหาของ Google Maps ความแตกต่างระหว่างการค้นหาที่ชัดเจนและโดยนัยนั้น ชัดเจนกว่า และเป็นองค์ประกอบที่ SEO ในพื้นที่ทุกแห่งต้องให้ความสนใจ 

เหตุใดการค้นหาโดยนัยและการค้นหาที่ชัดเจนจึงมีความสำคัญ

สำหรับการค้นหาประเภทหนึ่งจะจัดอันดับและเพิ่มประสิทธิภาพได้ง่ายกว่าประเภทอื่นมาก นี่เป็นเพราะวิธีที่ Google ปฏิบัติต่อผลการค้นหาในท้องถิ่น โดยพิจารณาจากปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่น

ซึ่ง Google มุ่งหวังที่จะมอบผลการค้นที่ดีที่สุดอย่างต่อเนื่องโดยพิจารณาจากปัจจัยสำคัญเหล่านี้ร่วมกัน คือ

1. Relevance (ความเกี่ยวข้อง)

2. Distance (ระยะทาง)

3. Prominence (ความโดดเด่น)

ความเกี่ยวข้องและความโดดเด่นเป็นปัจจัยที่เราสามารถมีอิทธิพลต่อความพยายามทางการตลาดได้ไม่มากก็น้อย และระยะทางเป็นปัจจัยคงที่ ซึ่งเราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ เว้นแต่เราจะย้ายที่อยู่ของธุรกิจจริงๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ค่อยเต็มใจที่จะทำ

แม้ว่าความเกี่ยวข้องและความโดดเด่นจะมีความสำคัญ แต่ความใกล้ชิดกับผู้ค้นหาถือเป็นปัจจัยอันดับการค้นหาในท้องถิ่นอันดับต้นๆ โดยเริ่มจากการอัปเดต Possum ปี 2016 ด้วยเหตุนี้ การจัดอันดับคีย์เวิร์ดโดยนัยในพื้นที่ให้บริการขนาดใหญ่หรือในเมืองที่มีการแข่งขันสูงจึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

สิ่งนี้จะเปลี่ยนไปเมื่อผู้ใช้เพิ่มตัวแก้ไขตำแหน่งในการค้นหา เนื่องจาก Google จะไม่ใช้ตำแหน่งของผู้ใช้เป็นรัศมีศูนย์กลางสำหรับการค้นหานั้นๆ โดย Google จะใช้จุดศูนย์กลางของตำแหน่งที่เพิ่มในการค้นหาเป็นศูนย์กลางของรัศมีการค้นหาแทน

โดยสิ่งนี้ทำให้ปัจจัยความใกล้ชิด/ระยะทางมีอิทธิพลน้อยลง และช่วยให้เราสามารถค้นหาคำหลักต่างๆ อย่างมีกลยุทธ์

ตัวอย่างการค้นหา "ตัวแทนประกันภัยรถยนต์" เทียบกับ "ตัวแทนประกันภัยรถยนต์นิวยอร์ก"

โดยส่วนขยายสถานที่ตั้งของผม ตั้งเป็นรหัสไปรษณีย์ 10007 สำหรับการค้นหาทั้งสองรายการ ซึ่งแน่นอนว่าผลลัพธ์นั้นแตกต่างกันอย่างมาก

 

---Wynnsoft Solution รับทำเว็บไซต์ รับทำ SEO รับทำการตลาดออนไลน์ รับทำโฆษณา Facebook รับทำเว็บไซต์ ขอนแก่น และรับทำเว็บไซต์ทั่วประเทศ—

ข้อมูลจาก: searchengineland.com